martes, noviembre 21

Lucha contra la violencia de género: nueva campaña del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad

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La agencia Kitchen firma la última campaña del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad contra la violencia de género.

La campaña centra su comunicación en la concienciación, prevención y la llamada a la acción por parte de la sociedad general sobre el problema de la violencia de género. En 2012 se lanzó la campaña Hay Salida con un mensaje esperanzador y positivo dirigido, por un lado, a las víctimas que han sufrido esta violencia para que confíen en el sistema, se sientan apoyadas y den el paso definitivo para salir de su situación, y por otro lado, a toda la sociedad con el objetivo de generar un rechazo absoluto frente este tipo de problemas.

Iñaki Bendito, Director General Creativo de Kitchen, explica cómo crearon el concepto creativo de la actual campaña “No permitas la violencia de género”: “La identificación es un arma poderosa, que permite al espectador ponerse en la piel de los personajes y a la vez lucha contra la indiferencia o inactividad del entorno cercano a la víctima. El mirar a otro lado o cerrar los ojos, alegando que eso son situaciones íntimas y exclusivas de las parejas, puede tener un desenlace fatal”.

En el anuncio se cuenta cómo personas cercanas al entorno de la víctima prefieren ignorar la situación y cuando esta se vuelve irreversible, ya es demasiado tarde para lamentarse. Por otro lado, en la gráfica se muestra una corona de flores con una banda que reza Tus vecinos y amigos sienten no haber hecho nada.

El objetivo principal es llamar a la ciudadanía y al entorno de la mujer que sufren violencia de género a la acción, a no quedarse parado o justificar conductas o actitudes que pueden ser constitutivas de violencia de género; sino a actuar, a apoyarla, a que sienta que toda la sociedad, sus amistades, su comunidad de vecinos sus compañeros y compañeras de trabajo, su familia rechaza el maltrato que está sufriendo por parte de su pareja y se pone a su lado.

La campaña multimedia, que comenzó el pasado jueves, estará en televisión y cine –spot 20”– , radio –cuña 20”–, gráfica en prensa, medio Exterior y también contempla la presencia de banners en medios digitales, redes sociales.

El equipo creativo de esta campaña está compuesto por Iñaki Bendito, Sergio Caballero, Zoe Barceló y Yeray Cerpa en el área creativa. En Cuentas está Sandra Ruíz de Somavia y Alba Gómez. La productora de la campaña es Somos 5, con Jonatan Andrés como realizador y Gerardo Berna como productor.

Es la primera vez que la agencia trabaja –tras la adjudicación de campaña por concurso– para este ministerio, aunque cuenta con una amplia experiencia en campañas sociales y del Tercer Sector, entre las que se encuentra la última acción del Ayuntamiento de Madrid contra la violencia machista.

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